蝴蝶（PAPILLON）

关于车子的合集

每天写专业文章可不现实，很多料还得源于实践，理论的东西大可去找本书来啃一啃。整理下前阵子“分享会”上娱乐大众的关于车子的内容，顺便给那些SUV做做广告，考虑我的博客空间有限，图片就不发了。

有段时间GP行情不错，以为自己还算有点闲钱，“闲”到可以换部车子了，所以偶也曾经关注了一阵子车子，不过这个东西看来也只能是一阵子的，好像“耳朵”加“车”，这不就是一个“阵”字嘛，时间没过多久，GP就不好了，而且一泻千里，所以偶这个热情也掐死在现实中了。

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博客是一个人抒发个人思想和情怀的好东西，但是除了一些专业和学术的文章外，感觉很多人的博客也就像把自己的“日记”穿上些华丽的衣服，其实这个过程中难免会暴露很多隐私。但我们很多人却往往乐于做这样的事情，就连我这么保守的老家伙也跑出来秀了一把，真是不可思议！

目前关于隐私的社会问题有很多，比如短信门事件，比如前段时间看到的暴光某网站泄露客户信息事件，以及一如既往的我们接到陌生销售的电话，大家日常生活中经常碰到，也会很反感，而且越来越感觉到生活在这样的一个社会里的那份不安。就像是裸体暴露在聚光灯下面，男人第一个反应是遮住下体，女人估计两只手都顾不过来了，也许可以选择趴下。于是有些人开始逃避网络，向往那种自然的生活，也出了很多宿命论群体，但科技是无法阻挡的，大多数人享受着科技带来的美好生活，而对于那些副作用带来的困惑和问题可以制定规则来杜绝它，而且还有很多人欣然接受这种困惑，比如刚才说的聚光灯下的裸体，“新兴人类”甚至根本没当回事，无需做任何自然反应，就像前段时间看的新闻，女白领发的“裸体”博客，引起网友热议，那是“享受”的最好的例子。

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浅谈市场部定位(1)

在个人谈市场部定位之前，我想引用前年付军同学曾经发过的，关于何为市场部的一篇文章，名字叫“国内企业市场部的生存现状”。很经典，也找了很久才把这篇文章找出来，抛出来再给大家一些思考。

 有人说市场部是“做物料的”（负责制作各种宣传物料、促销礼品的）；有人说市场部是“做设计的”（设计一些平面广告、专柜、专卖店等）；有人说市场部是“做培训的”（培训内部营销人员和外部经销商）；有人说市场部是“做促销的”（策划各种促销活动的）；有人说市场部是“管品牌的”（进行品牌规划与传播）；有人说市场部是“做策略的”（策划品牌、产品、价格、传播、通路策略）；有人说一个完整的市场部，以上功能全部都必须有；很多企业都成立了“市场部”，但每个企业对市场部定位、功能理解迥异，众说纷纭。      很多企业的领导人对市场部并不满意，认为市场部并未起到相应的作用，“市场部并不能指导销售”、“市场部对研发方面贡献极少”、“市场部闭门造车，脱离一线”。中国企业的市场部普遍存在职能缺位。但另一方面，企业对市场部的要求很高，却并未投入相应的资源。市场部人员数量少、薪酬低、在企业中地位低，这样的市场部，苛求其成为“公司大脑”、“指导销售”不现实。    很多市场部经理也并不知道自己要做什么？他们来自销售部门，或是做设计的，做文案的，对市场部的使命、职能并没有一个完整、清晰的理解。
　　所以，才造就了中国企业市场部的“千姿百态”。 阅读全文 »

    有本书叫做《定位》，我以前理解成是做任何事情都要找准定位，否则无法准确传达自己的意思。那究竟什么叫定位？不同的人有不同的理解，“这种快速消费品由于定位不准，未能获得消费者的青睐，最终退出了市场。” “在单位里上班，你需要准确的定位好自己，才能够获得周围同事的好评以及更好的晋升机会。”“这家企业将自己明确定位于仅提供最高档次的第三方酒店服务，从而获得了较高的利润。”定位这个词也经常用在日常生活工作中的各个角落，或许我们还不能简单的理解成是找准自己的位置，都暂且不论对错。目前看来定义起源是1972年，在美国广告权威杂志《Advertising Age》上刊登了Al Ries和Jack Trout的文章《定位时代》中说道的，“定位”就是如何在目标受众的头脑中占据一席之地的方法。我也是找了很久才找到这些概念性的东西，在此之前，我仅仅是看了几本关于广告方面的书就入行了，当时看那些书的时候也是“硬啃”的，很多不明白的地方只是凭感觉去理解，毕竟我之前学的专业“旅游管理”跟后来做的工作还是有很大的差异的，隔行如隔山呀。之后我也偷偷去上了几堂营销管理的课程，记忆当中最深的是把定位拆解成“九字真言”，“对谁说，说什么，怎么说”，这样似乎就非常好理解。事实上定位也非广告专用的词，他也广泛应用于各个角落，除了企业需要定位以外，政府机构也需要定位，个人职业也需要定位，乃至生活当中为了追求异性都需要定位。在我看来，仅仅从媒体的角度来看，定位也许就是传播的艺术，而媒体是实现这个艺术的工具。 阅读全文 »

   某天惊现这样一篇文章！不是我们的枪稿，不过感觉象是我们的枪稿。看来我们的确做了一些让世人关注的事情。

    广告是谁的天下呢？在中国无疑是江南春，但是马云一向喜欢玩阴招，此次出招，直逼江南春的广告天下。从05年到现在，一直关注淘宝网、阿里巴巴等发展战略的变化，可以发现一个十分有趣的结论，那就是阿里巴巴喜欢推出“无运输、消费快、需求量大的产品”，比如淘宝推出了彩票购买、机票直购、游戏装备直购、电影、演唱会门票等。在首页也是重点推广和宣传。其次08年阿里软件平台又推出了在线软件产品的销售，更是符合马云所谓的最理想化的电子商务产品和模式。随后阿里妈妈又悄悄降临，把网络广告当作商品来卖，又一次证明了马云所谓最理想的电子商务产品和模式就是“无运输、消费快、需求量大”才是关键。 阅读全文 »

     很久以前曾经在MSN上建过一个空间，也吧唧吧唧写过一些东西，那是最初的博客，由于残留了太多的感情色彩，某些文章或许还有自闭症的倾向，于是彻底给关了。都是居家男人了，也该有点成熟男人的样了不？

     还是第一次在纯粹博客的平台上码东西，这个“码”字据说很流行。感觉自己有点落伍了，打听了好几个平台，原本也跑进雅虎的站长天下里折腾了许久，没弄出名堂了，后来听博客界大虾毛葭同学推荐，才最后落进“大巴”的怀抱。后来跑到我家娘子博客里一看，原来她早就在这个地方安了个窝，只是我把她的链接放到收藏夹里了，一直没注意。估计回家还得跪搓衣板。 阅读全文 »

     媒体VS阿里巴巴产品

     中国供应商是什么？诚信通又是什么？到目前为止，我们还是没有能够确切的描述出这两种产品的定义来，或者说能够很有把握的诠释他们。当然也有很多种说法，比如说一种电子商务的产品、一个诚信的网络商铺、或者是帮助外贸型企业和工厂走出国门的一种服务、一个交易平台等等。 事实上我们忽略了一种思考方式，那就是互联网本身的属性。不可否认，互联网是报纸、电台、电视、户外等媒体形式发展到信息时代的产物，是新兴媒体的代表，他的诞生一开始就被赋予了媒体的特性，传播的属性。当然，作为新兴媒体，他拥有很多传统媒体不具备的更强大的功能，低成本、快捷、跨地域性、互动性、海量内容等等。互联网从单纯得信息新闻传播，到即时聊天得互动沟通，到游戏，到现在得电子商务，每时每刻都在扮演着媒体得角色。同时，可以这么说，互联网目前发展到现在最大的收入仍然是广告。 电子商务是互联网媒体形式的进一步延伸。可以想象，最早没有阿里巴巴的时候，企业一开始就只是建自己的网站，发布产品信息，又或者在很多类似专业的平台上发布信息，互联网首先承担的是信息展示的功能，和传统的电视、广播、户外等媒体区别不是太大。我之前有说过，只要一样东西，承载了广告的信息，它就是一种媒体，包括人本身、一辆车子、哪怕是一支笔。引用传播学的专业术语，媒体是用以交流、传播信息的工具。那为什么说电子商务是互联网媒体形式的延伸呢？因为它不仅仅是展示产品、传播信息，而是在这个基础上实现了互动，即时的，全方位的互动，把媒体的单一形式加以丰富，并加入了系统的产业链的整合，实现了多功能的传播和交流。 阅读全文 »