蝴蝶（PAPILLON）

    创办“媒体超市”之初，一直拿M作为模仿学习的对象，反正是一家人，就算真的抄袭了也不会怎么样？于是边学边做，期间也与同行以及客户不断的交流与碰撞，渐渐的摸索出了一些概念，理清了些思路，并在目前的组建中运用着。然而，现在又回过头去看看M，却发现她并没有想象中那么完美，下面我仅以个人的视角对网络广告和M简单做一下评述，供大家交流。 

    网络广告这几年取得了迅猛的发展，众多从事网络广告的公司（代理公司）和网站（媒体主）如雨后春笋般冒了出来，而作为广告主的我们对于这样的代理公司或者媒体主无从选择，其根本原因我认为是因为我们很难判断其广告性价比。传统媒体发展到现在，基本上都有自己衡量广告性价比的工具和行业的评判标准，有经验的媒介从业人员比较容易测算出其性价比的好坏。网络媒体发展了这么多年了，当然也出现了很多种测评方法和行业标准，但我依然会将它作为新媒体来看，原因是它还不够成熟，首先应该说鱼龙混珠的现象还是比比皆是，从PV到点击数、发帖、回帖、评论、用户数量、网站忠诚度等等各种数据，乃至ALEX排名都可以造假，而且国人造假的能力非同一般，一点都不比温州假皮鞋差。而且从对于广告主的投放感受来说，也做得不够好，除了那种按照销售效果付费得广告以外，多数广告主基本上处于盲目状态。 

    网络广告的最基本目的有两个：一个是在网络中树立企业的形象和塑造网络品牌；另一个是吸引我们的目标客户点击，进入我们网站的指定页面，进而使目标访问者进入站点的营销页面并下定单，形成站点的销售。前者仅仅是希望我们目标客户看到你的广告并留下印象，后者是希望进一步的互动。随着网络的不断发展，大多数网民对于网络广告是处于熟视无睹得状态，特别是对于那种BANNER广告，也叫旗帜广告，我经常是拿它和户外广告牌放在一起参考。户外广告有很多特征，目标受众、人流量、大小、视觉效果、视线角度、时间、冲击力等等，这些都可以运用在BANNER广告的测评当中，这些暂且不表了。 

    还是说说M,在M上卖的最多的就是这种叫BANNER的广告形式，毛估估几乎占到90％以上，首先从广告形式上来说会比较单一，我作为广告主来说并不会这样去单一选择广告，我希望的是多种形式的整合传播，应该包括网络软文、网络视频、活动、促销、甚至线下媒体的补充。其次从M的首页界面上，对于广告主也并不是太友好，我说的不友好是指没有一块属于广告主的专区。虽然M两步走，一是买家，二是卖家，战略上分得比较清楚，但是很明显M仅在圈地的部分做了很多动作，讨好了很多卖家，但在买家部分，我认为是大大的落后的，只做了部分的大买家工作，针对中小买家至今也没见太多的动作，需要好好努力下。

     M搭建的是一个线上广告的交易平台，口号是让天下没有难做的广告，而看上去它仅做到了线上BANNER广告的展示平台，平台一定要有大量的买卖才会火嘛，没有交易如何体现平台二字？而广告这个字眼也太大，涵盖的内容太多，M承受不起，至少目前还承受不起，除非把俺们“超市”一起做大。卖广告跟卖产品有很大的本质的区别，而目前M上的媒体主就像店铺一样去经营，未免有些无趣，毕竟买家不是买衣服，买手机，看些商品信息和评价就能做出判断的。加油加油！ALIM